Los viajes de negocios han cambiado mucho en los últimos años, y una tendencia que está revolucionando el sector es el «bleisure», esa ingeniosa combinación de viajes de negocios con tiempo libre. Lo que comenzó como una idea de nicho se ha convertido ahora en una forma habitual de viajar, transformando la manera en que conciliamos el trabajo y la vida personal cuando estamos de viaje.
Los viajes «bleisure» no son solo una forma de alargar un viaje de trabajo; son un mercado en auge de 600 000 millones de dólares que se espera que se multiplique por cinco en la próxima década. Con el teletrabajo cada vez más extendido y las expectativas de los empleados en constante evolución, los viajes «bleisure» son algo que toda empresa, gestor de viajes y viajero frecuente debería comprender.
Las cifras lo dicen todo: el 76 % de los viajeros de negocios tiene previsto añadir tiempo de ocio a sus viajes este año, frente al 60 % de hace solo unos años. Este crecimiento refleja un cambio en nuestra forma de concebir el equilibrio entre la vida laboral y personal, y demuestra que combinar los viajes de negocios con los personales beneficia a todas las partes implicadas.
¿Qué son los viajes «bleisure»?
En pocas palabras, el «bleisure» consiste en añadir un poco de tiempo personal a un viaje de negocios, normalmente prolongando la estancia uno o dos días. Esto te permite aprovechar al máximo el billete de avión y el hotel pagados por la empresa mientras exploras nuevos lugares o pasas tiempo de calidad con familiares y amigos.
Esto es lo que distingue al «bleisure» de los viajes de negocios habituales:
• Prolongar el viaje: la mayoría de los viajeros de bleisure añaden entre 1 y 3 días extra, y alrededor del 70 % se queda entre 2 y 3 noches en total.
• Ahorrar costes: dado que la parte de negocios cubre el billete de avión y, a menudo, el hotel, los viajeros obtienen una gran ventaja en su tiempo de ocio.
• Explorar nuevos lugares: Los viajeros de negocios disfrutan descubriendo restaurantes locales, atracciones culturales y actividades divertidas.
• Llevar a la familia: Muchos viajeros traen a sus parejas o hijos para la parte de ocio, convirtiendo los viajes de trabajo en minivacaciones.
El mercado del «bleisure» está creciendo rápidamente. En 2025, ya tendrá un valor de casi 600 000 millones de dólares y se prevé que alcance los 3,5 billones de dólares en 2033. Más del 83 % de los viajeros de negocios ha realizado al menos un viaje de «bleisure» recientemente, lo que demuestra que se está convirtiendo rápidamente en la norma.
Esta tendencia refleja un gran cambio en nuestra forma de ver el trabajo y los viajes. A diferencia de los viajes de negocios tradicionales, que separaban el trabajo del tiempo personal, los viajes de bleisure combinan ambos aspectos, ofreciendo a los profesionales modernos las experiencias que anhelan. También se diferencia de las «workcations», en las que las personas trabajan a distancia durante las vacaciones; de hecho, la mayoría de los estadounidenses prefieren los viajes de bleisure porque se centran primero en el trabajo y luego en la diversión sin remordimientos.
El auge de los viajes de «bleisure»: estadísticas y tendencias clave
El crecimiento explosivo de los viajes «bleisure» refleja los cambios en la cultura laboral, la tecnología y lo que los empleados esperan de sus trabajos. Datos recientes muestran que el 89 % de los viajeros planea añadir tiempo personal a sus viajes de negocios este año, y el 40 % de todos los viajes de negocios incluye ahora actividades de ocio, lo que supone un enorme aumento con respecto a antes de la pandemia.
Varios factores explican este auge:
Cambios tras la pandemia: la COVID-19 ha cambiado nuestra forma de pensar sobre los viajes y el equilibrio entre la vida laboral y personal. Con presupuestos de viaje más ajustados y familias separadas durante largos periodos, la gente quiere aprovechar al máximo cada viaje. Las empresas también han flexibilizado las estrictas normas de viaje para apoyar esta tendencia.
Trabajo a distancia: gracias a una conexión a Internet fiable y a las herramientas en la nube, los empleados ahora pueden prolongar fácilmente sus viajes sin perder el ritmo en el trabajo. Pueden pasar de las reuniones a explorar la ciudad sin dejar de ser productivos.
Cambios generacionales: los millennials, que ahora constituyen la mayor parte de la población activa, valoran las experiencias por encima de los bienes materiales y quieren que las empresas apoyen la combinación de trabajo y vida personal, en lugar de mantenerlos separados.
Presupuestos inteligentes: Las empresas ven que apoyar los viajes de bleisure mejora la moral y la retención sin añadir costes de viaje adicionales, lo que lo convierte en una situación en la que todos ganan.
Si nos fijamos más de cerca en las prolongaciones de los viajes, lo más habitual son las ampliaciones de 1 a 2 días. Los viajes de negocios más largos son más propensos a prolongarse, especialmente cuando se asiste a conferencias o reuniones en destinos atractivos. De hecho, el 67 % de los viajes de «bleisure» están vinculados a conferencias, y el 30 % a reuniones internas de la empresa.
Los expertos prevén que esta tendencia siga creciendo a medida que los lugares de trabajo evolucionan y la tecnología facilita el trabajo flexible.
¿Quiénes son los viajeros de bleisure? Datos demográficos y motivaciones
Saber quién realiza viajes de bleisure y por qué ayuda a las empresas a elaborar mejores políticas de viaje y a los hoteles a adaptar sus servicios. Esto es lo que muestran los datos:
Por generación:
• Viajeros millennials: el 90 % realiza viajes de bleisure, el porcentaje más alto de todos los grupos.
• Generación X: el 81 % participa, a menudo acompañado de la familia.
• Baby boomers: el 80 % disfruta de los viajes de bleisure, normalmente por motivos culturales y de relajación.
La elevada participación de los baby boomers pone en tela de juicio la idea de que el bleisure es solo para los jóvenes. Sus viajes suelen centrarse más en lugares de interés cultural y en pasar tiempo de calidad con sus cónyuges o hijos adultos, mientras que los millennials buscan aventura y experiencias sociales.
Familia y género: Contrariamente al estereotipo del viajero solitario, el 58 % de los viajeros de «bleisure» tienen hijos y viajan con la familia. Las mujeres y los viajeros más jóvenes (de entre 20 y 25 años) son los más propensos a realizar viajes de «bleisure», y suelen elegir destinos que combinan el networking profesional con el enriquecimiento personal.
¿Por qué el bleisure?
Equilibrio entre el trabajo y la vida personal: Casi el 80 % afirma que el bleisure les ayuda a conciliar mejor el trabajo y la vida personal, convirtiendo los viajes de negocios en tiempo en familia.
Ahorro de costes: al tener los billetes de avión y los hoteles cubiertos por la empresa, los viajeros gastan menos que en viajes separados. El viaje de bleisure medio cuesta unos 1566 dólares, mucho más barato que planificar dos vacaciones por separado.
Explorar nuevos lugares: los viajes de negocios suelen llevar a las personas a ciudades que nunca visitarían de otro modo, dándoles la oportunidad de disfrutar de la cultura y la gastronomía locales.
Tiempo de calidad en familia: para los padres, los viajes de bleisure les permiten compartir experiencias y crear recuerdos con sus hijos.
Casi la mitad de los viajeros añaden días de ocio cuando visitan ciudades especialmente atractivas, y el 43 % prolonga sus viajes a destinos que figuran en su lista de deseos. Es evidente que el destino juega un papel importante en la decisión de prolongar el viaje.
Los mejores destinos de bleisure
Los mejores destinos de bleisure combinan excelentes instalaciones de negocios con emocionantes opciones de ocio. Estos lugares facilitan la combinación de trabajo y diversión.
Norteamérica
Nueva York encabeza la lista con su mezcla de centros corporativos y un sinfín de atracciones culturales. Los viajeros de negocios pueden asistir a reuniones por la mañana y, después, ver un espectáculo de Broadway o pasear por Central Park con la familia.
Las Vegas ha pasado de ser una ciudad de fiesta a un destino de negocios serio, que acoge grandes convenciones junto con entretenimiento y belleza natural en sus alrededores.
Honolulu ofrece un paraíso tropical con excelentes instalaciones para conferencias y ocio junto a la playa, perfecto para alargar los viajes.
Miami combina el crecimiento empresarial con una animada vida nocturna y un clima cálido, especialmente popular en invierno.
Chicago ofrece una ubicación céntrica con ricas experiencias culturales: piensa en el Millennium Park y su famosa arquitectura.
Europa
Los viajeros de negocios son aún más propensos a alargar sus viajes al extranjero, aprovechando destinos que de otro modo quizá no visitarían.
Londres combina la importancia empresarial global con lugares emblemáticos como el Museo Británico y los teatros del West End.
Barcelona ofrece un ambiente mediterráneo con crecimiento tecnológico, una arquitectura impresionante y playas.
París es una mezcla de sofisticación empresarial y romanticismo, con museos y gastronomía.
Lisboa es un destino emergente con encanto, precios asequibles y atracciones costeras.
Destinos de bleisure en Asia
Asia ofrece una rica mezcla de ciudades vibrantes, patrimonio cultural y modernos centros de negocios, lo que la convierte en una opción ideal para los viajeros de bleisure que buscan combinar el trabajo con el ocio.
Tokio, Japón
Tokio destaca como uno de los principales destinos de bleisure gracias a su combinación de instalaciones de negocios y experiencias culturales únicas. Los viajeros de negocios pueden asistir a reuniones en el bullicioso distrito financiero y luego relajarse explorando templos históricos, disfrutando de la gastronomía o visitando galerías de arte. El eficiente transporte público y el entorno seguro de Tokio facilitan la prolongación de los viajes con fines de ocio.
Singapur
Conocida como un centro de negocios global, Singapur es perfecta para los viajeros de «bleisure» que buscan una mezcla de trabajo y relajación. La ciudad ofrece excelentes recintos para conferencias junto con atracciones como Marina Bay Sands, exuberantes jardines y una animada vida nocturna. Los viajeros pueden disfrutar de deportes acuáticos en la cercana isla de Sentosa o explorar diversos barrios ricos en cultura y gastronomía.
Bangkok, Tailandia
Bangkok combina opciones asequibles para viajes de negocios con un animado componente de ocio. Tras las reuniones con clientes, los viajeros pueden disfrutar de recorridos gastronómicos por la calle, visitar templos ornamentados o dar paseos en barco por el río Chao Phraya. La vida nocturna y los barrios comerciales de la ciudad ofrecen numerosas opciones de relajación y entretenimiento durante estancias prolongadas.
Seúl, Corea del Sur
Seúl es una ciudad dinámica donde la tradición se une a la innovación. Los viajeros de negocios pueden asistir a conferencias en los recintos y luego explorar palacios históricos, cafeterías de moda y mercados bulliciosos. La vibrante escena cultural de la ciudad y su proximidad a parques naturales ofrecen amplias oportunidades para actividades de «bleisure».
Hong Kong
Hong Kong ofrece una ubicación estratégica para los negocios gracias a su impresionante horizonte y sus centros financieros. Los viajeros de «bleisure» pueden disfrutar de rutas de senderismo, cruceros por el puerto y zonas comerciales de renombre mundial. La mezcla de culturas orientales y occidentales de la ciudad garantiza una rica experiencia de ocio junto con los compromisos profesionales.
Estas ciudades triunfan porque ofrecen entornos de negocios junto con experiencias de ocio únicas, a menudo a poca distancia. Los hoteles de estos lugares se han adaptado ofreciendo espacios flexibles para el trabajo y el descanso en familia.
Ventajas de los viajes de bleisure
Los viajes «bleisure» no solo son cómodos, sino que aportan beneficios reales tanto a los viajeros como a las empresas.
Para los empleados
Mejor equilibrio entre la vida laboral y personal y menos estrés: en lugar de sentirse aislados durante los viajes de negocios, los viajeros pueden incluir a la familia o dedicarse a sus intereses personales, lo que reduce el estrés y mejora el bienestar.
Ahorro de costes: dado que los billetes de avión y los hoteles están cubiertos por la empresa, los viajeros obtienen una gran ventaja en su tiempo de ocio, gastando a menudo mucho menos que en unas vacaciones separadas.
Mayor satisfacción laboral y productividad: Más de la mitad de los viajeros de negocios afirman que los viajes «bleisure» les inspiran y les ayudan a sentirse más productivos a su regreso.
Crecimiento cultural y profesional: explorar nuevas culturas y mercados enriquece la creatividad y fortalece las relaciones internacionales.
Para las empresas
Mejor retención y captación de empleados: Las políticas de viaje flexibles que apoyan los viajes de bleisure ayudan a las empresas a atraer y retener a los mejores talentos, especialmente a los millennials.
Mejora de la cultura y la moral de la empresa: Fomentar el equilibrio entre la vida laboral y personal demuestra confianza y preocupación, lo que mejora la moral general.
Inversión en viajes maximizada: Aunque no se ahorra dinero directamente, las empresas obtienen más valor de los gastos de viaje gracias a unos empleados más felices y comprometidos.
Ventaja competitiva en la contratación: Ofrecer políticas favorables al bleisure distingue a las empresas en los competitivos mercados laborales.
La Asociación Global de Viajes de Negocios señala que las empresas con políticas que apoyan el bleisure suelen convertirse en los empleadores preferidos entre los viajeros frecuentes.
Cómo se está adaptando el sector hotelero a los viajes de «bleisure»
Los hoteles y complejos turísticos han tomado nota del auge de los viajes de bleisure y están evolucionando para satisfacer las necesidades únicas de estos viajeros.
Espacios flexibles: Muchos hoteles ofrecen ahora habitaciones más amplias o suites con zonas de trabajo separadas y espacios aptos para familias, de modo que los viajeros puedan alternar fácilmente entre el trabajo y el descanso.
Áreas de coworking: Los espacios hoteleros infrautilizados se están convirtiendo en centros de negocios durante el día y en lugares de encuentro por la noche, con una buena conexión wifi y zonas tranquilas para reuniones.
Paquetes de estancia prolongada: dado que el 82 % de los viajeros «bleisure» se alojan en el mismo hotel durante todo su viaje, los hoteles ofrecen paquetes con ventajas de negocios al principio y extras de ocio, como créditos para el spa o actividades familiares, más adelante.
Servicios para familias: Dado que muchos viajeros viajan con niños, los hoteles ofrecen servicios de guardería, programas infantiles y divertidos juegos en la piscina para que las familias se lo pasen bien.
Ingresos complementarios: Los viajeros de «bleisure» gastan más en restaurantes, tratamientos de spa y excursiones locales, por lo que los hoteles se asocian con negocios locales para ofrecer experiencias combinadas.
Integración tecnológica: El check-in y check-out móviles, la automatización de las habitaciones y los programas de fidelización de los hoteles satisfacen ahora las necesidades duales del trabajo y el ocio.
Los hoteles que logran este equilibrio suelen convertirse en los favoritos de los viajeros de bleisure habituales, lo que les proporciona una sólida ventaja competitiva.
Creación de políticas eficaces de viajes de bleisure
Las empresas que elaboran políticas de bleisure deben equilibrar la satisfacción de los empleados con la gestión de los costes y los riesgos.
Normas claras sobre gastos: Las políticas deben definir qué gastos cubre la empresa (normalmente los relacionados con el trabajo) y cuáles son responsabilidad del viajero (la parte de ocio). Unas directrices claras para la presentación de informes ayudan a evitar confusiones.
Deber de diligencia y seguro: Las empresas deben aclarar su responsabilidad durante el tiempo de ocio. Muchas solo cubren el seguro para los viajes de negocios, por lo que los empleados pueden necesitar cobertura adicional para los días de ocio.
Procesos de aprobación: Los viajeros deben solicitar las extensiones de bleisure con antelación, con las aprobaciones de los supervisores, los gestores de viajes, RR. HH. y los equipos jurídicos, según sea necesario.
Evaluación de riesgos: Las empresas evalúan los riesgos para la seguridad y la salud en estancias prolongadas, especialmente en el extranjero, y ofrecen orientación a los viajeros.
Reservas y tecnología: Las políticas suelen exigir que las reservas se realicen a través de plataformas corporativas para llevar un control de los gastos y el cumplimiento normativo.
Expectativas de productividad: Una comunicación clara sobre las responsabilidades laborales durante los viajes de bleisure ayuda a mantener los estándares de rendimiento.
Involucrar a los empleados en la creación de políticas da lugar a directrices prácticas que equilibran las necesidades de la empresa con las expectativas de los viajeros.
Planificación del viaje bleisure perfecto: mejores prácticas
Aprovechar al máximo un viaje de bleisure requiere cierta planificación, pero vale la pena, ya que se traduce en mejores experiencias y transiciones más fluidas.
Elige el destino adecuado: Selecciona lugares con buenas instalaciones de negocios y opciones de ocio divertidas en las cercanías. Ten en cuenta los centros de conferencias, las atracciones locales y la facilidad de transporte.
Haz las maletas con cabeza: Llévate ropa adecuada tanto para reuniones como para salidas informales, calzado cómodo y dispositivos tecnológicos para mantenerte conectado.
Preparación tecnológica: comprueba la disponibilidad de wifi, lleva cargadores y baterías de repuesto, descarga mapas sin conexión y considera la posibilidad de llevar puntos de acceso portátiles.
Elige el hotel adecuado: alójate donde puedas trabajar cómodamente y relajarte, a ser posible en habitaciones más amplias o suites y con espacios de trabajo flexibles.
Incluye a la familia: planifica actividades aptas para niños y comunica claramente tu horario y disponibilidad.
Gestiona tu tiempo: reserva tiempo para el ocio, establece límites en las comunicaciones de trabajo y date un margen entre los asuntos de negocios y el tiempo libre.
Lleva un control de los gastos: Mantén separados y organizados los gastos de trabajo y los personales para evitar dolores de cabeza más adelante.
Con una buena preparación, los viajes de bleisure pueden ser tanto productivos como agradables.
Retos y consideraciones de los viajes de bleisure
Los viajes de bleisure no están exentos de obstáculos, y tanto los viajeros como las empresas deben sortearlos con cuidado.
Deber de diligencia: Las empresas deben definir claramente su responsabilidad durante el tiempo libre para evitar problemas de responsabilidad civil. Muchas no cubren el seguro durante los días libres, por lo que los viajeros deben estar informados.
Seguimiento de gastos: Separar los gastos de negocios y de ocio puede resultar complicado, especialmente a nivel internacional. Unas políticas claras y la formación ayudan a evitar errores.
Riesgos para la productividad: Es fácil entrar en modo vacaciones antes de tiempo o mezclar el trabajo y el ocio de formas que perjudiquen el rendimiento. Unas expectativas claras y un seguimiento regular ayudan a mantener las cosas bajo control.
Preocupaciones de seguridad: Las estancias prolongadas en lugares desconocidos pueden suponer riesgos. Las empresas deben proporcionar información detallada sobre el destino y estar al tanto de las advertencias de viaje.
Cuestiones de equidad: No todo el mundo tiene el mismo acceso a los viajes de bleisure, lo que puede crear disparidades en el lugar de trabajo. Las empresas deben considerar beneficios alternativos para aquellos que no pueden prolongar sus viajes.
Límites culturales y legales: Algunos países o sectores no apoyan la combinación de negocios y ocio. Las leyes sobre visados, impuestos y empleo pueden complicar los viajes internacionales de bleisure.
A pesar de estos retos, la mayoría de las empresas consideran que los beneficios superan a los riesgos cuando las políticas son claras y la comunicación es sólida.
El futuro de los viajes de bleisure
El futuro de los viajes de bleisure parece prometedor, con un crecimiento continuo impulsado por los cambios en los hábitos de trabajo, los avances tecnológicos y la evolución de las expectativas de los empleados. Algunos expertos predicen que el bleisure podría superar a los viajes de negocios tradicionales para 2025.
El teletrabajo impulsará el crecimiento: A medida que trabajar desde cualquier lugar se convierta en la norma, combinar los viajes de negocios y de ocio será aún más fácil.
La tecnología mejorará las experiencias: la IA, las habitaciones de hotel inteligentes y la realidad virtual podrían hacer que los viajes de bleisure sean más personalizados y fluidos.
Los hoteles innovarán: Los espacios que se adaptan tanto al trabajo como al ocio, los diseños inspirados en la naturaleza y las opciones de desintoxicación digital se convertirán en algo habitual.
La sostenibilidad importa: la eficiencia de los viajes de bleisure se alinea con los objetivos ecológicos, y los programas futuros podrían incluir compensaciones de carbono y turismo responsable.
Las políticas evolucionarán: cabe esperar un seguimiento más claro de los gastos, normas de deber de diligencia y productos de seguros adaptados a los viajeros de bleisure.
Expansión global: A medida que los viajes de negocios crecen en todo el mundo, el bleisure se extenderá a los mercados emergentes con infraestructuras en mejora.
En resumen, los viajes de bleisure están llamados a redefinir nuestra forma de trabajar y explorar, creando nuevas oportunidades tanto para las empresas como para los viajeros y los destinos.
Conclusión
Los viajes «bleisure» han pasado de ser una idea de nicho a un cambio fundamental en los viajes de negocios y el equilibrio entre la vida laboral y personal. Dado que la mayoría de los viajeros de negocios planean combinar trabajo y ocio y que el mercado tiene un valor de cientos de miles de millones, esta tendencia ha llegado para quedarse.
Refleja las expectativas cambiantes de los empleados, las nuevas tecnologías y el reconocimiento por parte de las empresas de que apoyar la integración entre el trabajo y la vida personal impulsa la productividad y la retención. Desde los millennials que buscan experiencias hasta los baby boomers que exploran la cultura, los viajes de «bleisure» atraen a personas de todas las edades y estilos de vida.
Para las empresas, es una oportunidad para atraer talento y replantearse las políticas de viajes. Para los hoteles, es una oportunidad para innovar y generar nuevos ingresos. Y para los viajeros, es una forma de hacer que los viajes de negocios sean más significativos y agradables.
A medida que las líneas entre el trabajo y la vida personal siguen difuminándose, los viajes de «bleisure» ofrecen una hoja de ruta hacia una forma mejor y más equilibrada de viajar y trabajar. El futuro pertenece a quienes abrazan esta combinación de negocios y placer.
